Mult social media in strategia si planningul de marketing, indeamna specialistii
Scris de Loredana Modoran
Cum trebuie sa arate o campanie de marketing pe internet? Care sunt ingredientele unei campanii de succes, ce instrumente trebuie folosite si, mai ales, cum ii masuram eficienta? Acestea au fost principalele intrebari pe care specialistii in marketing digital le-au discutat miercuri la a patra editie a Digital Marketing Forum, organizata de Evensys.
Idei avangardiste si social media
Pentru ca o campanie sa fie eficienta ea trebuie sa implice consumatorul, crede managerul general de la Webstyler, Bogdan Nitu. El vorbeste de participarea reala a consumatorului in procesul de productie al bunului dorit, dand exemplul de succes al magazinului Ikea. Nitu a povestit campania de lansare a unui nou catalog Ikea din Germania. Timp de o saptamana un barbat asteapta intr-o camera goala lansarea catalogului. Prin intermediul retelelor sociale el primeste indicatii de la public despre diverse modalitati de a-si ocupa timpul. In cea de-a doua saptamana, imediat dupa lansarea catalogului, publicul il sfatuieste ce produse Ikea sa aleaga si cum sa le aranjeze in incapere. Vanzarile la produsele Ikea alese de barbat au crescut cu 17%, iar utilizatorii au petrecut pe siteul companiei peste 1.700.000 de ore.
In Romania insa, lucrurile stau putin diferit. Exemplul de campanie al magazinului Ikea este putin cam avangardist pentru piata de aici, spune Bogdan Nitu. “Problemele sunt atat la nivel de agentie, cat si la nivel de client. Se creaza foarte greu specialisti in acest domeniu. La nivel de client este frica de inovatie, el nu vrea sa schimbe ceva care stie ca functioneaza”, a completat managerul Webstyler.
“Cand te bagi in social media, este ca intr-o casatorie. Nu intri si iesi in doua saptamani”
Stefan Chiritescu, sef la departamentul de planificare al Graffiti BBDO, a insistat si el pe importanta social media. Chiritescu i-a incurajat pe cei prezenti sa nu mai ocoleasca Hi5, “sunt milioane de utilizatori acolo”.
Reprezentantul BBDO a subliniat si faptul ca onlineul nu este deloc ieftin. Timpul si energia investite sunt foarte mari. Stefan Chiritescu a dat exemplul muncii la retelele sociale: odata ce sunt facute ele trebuie mentinute, la fel ca o casatorie.
“Cand ceva nu functioneaza…
…mesajul este nerelevant sau contextul este gresit”, crede managerul general al Kinecto, Radu Ionescu. Prezentarea lui s-a axat pe 10 trenduri (sau “banalitati” cum le-a numit el) din acest an in marketingul digital. Radu Ionescu indeamna specialistii in marketing sa foloseasca Facebook text Add, sa nu le fie frica de flash si de video si sa utilizeze cu incredere instrumentele (gratuite) pentru cercetare.
Etichete: Bogdan Nitu, Digital Marketing Forum, Evensys, marketing, Radu Ionescu, Stefan Chiritescu
