Filozofia Gawker Media sau cum sa ai un succes enorm pe online
Scris de Nicolae Ionescu
Nick Denton este unul dintre cei mai de succes antreprenori din media online, alaturi de Michael Arrington (Tech Crunch). Site-urile acestor oameni sunt vizitate de milioane de oameni lunar si sunt extrem de profitabile. Vom vorbi insa despre Denton si care sunt principiile care au facut din afacerea sa, Gawker Media, una dintre cele mai de succes companii de presa online. Aceasta include site-uri dezvoltate pe platforme blog, precum Gizmodo (gadgeturi), Jalopnik (auto), Kotaku (gaming), Valleywag (exclusivitati din industria IT), io9 (SF), Gawker (mondenitati) sau Fleshbot (sexualitate).
Inainte de a enumera abordarile care au adus succesul afacerii lui Denton, trebuie precizate si cateva lucruri pe care media romaneasca le ignora. Pe site-urile enumerate mai sus se scrie degajat, deseori ironic, interactiv, fara crispare. Nu conteaza cat de repede dai informatia ci cum o dai. Nu vaneaza ca disperatii exclusivitati, ca la noi, iar cand acestea apar pe site-urile concurente cei de la Gawker le preia citand sursa.
In presa romaneasca exista parerea preconceputa ca trebuie sa dai primul, ca numai subiectele “grele” iti asigura succesul. Nimic mai gresit! Oamenii nu au nevoie numai de scandaluri politice sau economice. Vor sa fie informati, sa stie ce fac vedele lor preferate, ce gadgeturi si masini noi s-au lansat sau pur si simplu sa fie distrati. Acum, in criza, majoritatea publicatiilor din Romania au renuntat la sectiuni cheie, digerabile, precum paginile IT sau de auto. Mare greseala. Lumea pur si simplu e scarbita de politica, coruptie si dedesupturi economice. Are nevoie de o gura de aer, de articole usor digerabile dupa o zi proasta la serviciu.
Revin acum la “legile” importante ale lui Denton, ca sa le zic asa:
1. Scandalul vinde. OK, nu trebuie sa tratezi scandalurile asa cum o face Libertatea, insa nici sa fugi de ele nu e bine, chiar daca esti o publicatie de calitate.
2. Pseudo-exclusivitatea. Nu te speria daca concurenta a dat o stire tare, exclusiva. Poti sapa mai adanc si gasi informatii noi. Impachetata cum trebuie, povestea se va vinde foarte bine.
3. Drama vinde. Trebuie cautate povestile dramatice, pentru ca intotdeauna au priza la public.
4. Accentul pe vizual. Cele mai citite articole pe internet sunt cele care au poze foarte inspirate. Nu trebuie sa te feresti sa bagi cat mai multe imagini. Nu uita sa atasezi si video acolo unde este disponibil. Oamenii nu au timp sa citeasca texte kilometrice. Invata sa scrii pe langa imagini.
5. Materiale explicative. Incearca sa oferi materiale de presa care ii ajuta pe oameni sa-si rezolve problemele. Cum sa editeze o poza in Photoshop, cum sa se joace Farmville sau sa-si seteze corect e-mailul pe telefonul mobil, sunt doar cateva exemple.
6. Nu-ti bate joc de titlu. Un text extraordinar poate fi evitat de cititori daca titlul sau este prost sau o simpla enumerare informativa de cuvinte (site-urile romanesti fac mereu asa). Nick Denton le recomanda editorilor sai sa fie foarte precauti atunci cand dau titluri. Cateva minute de gandire in plus iti pot aduce mii de cititori.
7. Nu te feri sa parodiezi. Chiar daca este vorba de companii mari sau persoane influente, fa-o inca din titlu. Daca o dai cum trebuie, ai succes garantat. Nu uita sa glumesti in text, insa ai grija, nu oricine stapaneste aceasta arta.
8. Scrie pentru consumatori nu cu gandul la oamenii din industrie sau la concurenta. Evita exprimarile savante si scrie simplu. Sa nu ai niciodata impresia ca cititorii stiu la ce te referi cand faci o aluzie sau pomenesti despre o companie, un om sau un produs. Explica pe scurt cine e si ce face.
De ce sunt importante aceste legi? Pentru ca si-au dovedit eficienta. Insusi Denton a fost un jurnalist traditional. Si-a inceput cariera la celebrul Financial Times. A simtit apoi ca ceva lipseste, ca media secolului 21 trebuie sa se schimbe pentru a supravietui, si a mers pe cont propriu. O alegere pe care nu o va regreta niciodata.
Gawker promo:
Ce ucide stirile:
Etichete: extern, filozofie, intern, Internet, media, online, stiri, video
