Malaezia demareaza o campanie de rebranding national
Scris de Alexandra Badita
Numeroasele stiri negative care au adus Malaezia in atentia presei internationale in ultima vreme sunt acum contrabalansate de o campanie care promoveaza unitatea si patriotismul. Guvernul a ales aceasta cale si ca urmare a scaderii credibilitatii partidului de la putere in cele mai recente sondaje.
Daca nu de mult, Malaezia tinea prima pagina a ziarelor prin atacurile vandalice asupra bisericilor si moscheilor, precum si prin maltratarea tinerelor care faceau sex inainte de casatorie, acum tara incearca sa-si redobandeasca imaginea prin campania “1Malaysia”. Guvernul a angajat o firma americana de relatii publice, rezultatul fiind cateva panouri publicitare si bannere care au intesat capitala Kuala Lumpur. Unitatea nationala si eliminarea discriminarii rasiale sunt doar cateva dintre temele proiectului.
Cetatenii acuza insa aceasta idee de prea multa “forma fara fond”, numele campaniei reprezentand insusi sloganul primului ministru Najib Razak in campania electorala. Intr-o perioada in care coalitia de la putere a pierdut majoritatea parlamentara pentru prima data din 1957, guvernul a luat atitudine prin promisiuni de schimbare. Tara se confrunta cu discriminari rasiale, in conditiile in care 53% din populatie este constituita din minoritati etnice. Daca politica musulmana conservatoare va continua, campania de rebranding va avea urmari contrar celor asteptate. Bridget Welsh, profesor de stiinte politice la Universitatea din Singapore, considera ca acest proiect ar fi putut avea sorti de izbanda, insa nu pare a fi decat un concept superficial.
Etichete: brand, campanie, discriminare, extern, guverne, Kuala Lumpur, Malaezia, Najib Razak, presa, stiri
