Nokia si-a vandut sufletul si acum trece prin Purgatoriu

Scris de

Nokia a livrat 12 milioane de smartphone-uri in primul trimestru din 2012, practic jumatate fata de aceeasi perioada a anului trecut, dar din acestea 2 milioane de bucati au fost cu Windows Phone.

Dezastrul general se reflecta cel mai bine in statistici: daca anul trecut in primele trei luni compania a livrat 108,5 milioane de terminale, in acest trimestru finlandezii nu au mai fost in stare sa livreze decat 83 de milioane. Numarul include atat telefoanele ieftine cat si smartphone-urile

Samsung a ajuns cel mai mare producator de telefoane

Analistii chestionati de Bloomberg se asteapta ca Samsung sa fi livrat in primul trimestru 92 de milioane de unitati, ceea ce inseamna ca sud-coreenii au ajuns in varful ierarhiei, in principal datorita dispozitivelor care utilizeaza sistemul de operare Android de la Google. Acesta este in sine mult mai popular decat Symbian-ul de la Nokia sau Windows Phone de la Microsoft; ba chiar si Bada OS – realizat de Samsung – este cam tot la fel de popular precum platforma dezvoltata din ordinul lui Steve Ballmer.
Marea problema pentru Nokia o constituie concurenta acerba din pietele in curs de dezvoltare, precum China, India, Orientul Mijlociu si Africa, zone unde competitorii chinezi ca ZTE aduc modele foarte ieftine, dintre care unele cu Android. Defalcat pe terminale ieftine Nokia a avut anul trecut in tolba 84,3 milioane de bucati, pe cand acuma doar 71 de milioane de unitati.

Injumatatirea vanzarilor de smartphone-uri

Anul trecut Nokia vindea in primele trei luni 24,2 milioane de telefoane inteligente, insa acum doar 12 milioane, potrivit rezultatelor preliminare. Pretul mediu pentru telefoanele sale Lumia cu WP7 a fost de 220 de euro (289 dolari) iar Nokia spune ca a observat “crestere secventiala in activarile de dispozitive Lumia in fiecare luna de la inceperea vanzarilor in noiembrie 2011”. Potivit IHS iSuppli, costul materialelor pentru realizarea modelului Lumia 900 este de 209 dolari, adica 46% din pretul de retail.
O si mai mare problema o constituie scaderea marjelor brute: 16% la smartphone-uri de la 19,9% si 26% la terminalele ieftine.

Doua trimestre de pierderi

Compania estimeaza insa o pierdere de 3% din cifra de afaceri pe divizia Devices & Services, care include atat unitatea Mobile Phones (telefoane clasice) cat si Smart Devices (smartphone-uri). Defalcat, Nokia estimeaza pentru divizie vanzari de 4,2 miliarde de euro, din care smartphone-urile ar aduce 1,7 miliarde. Nordicii produc telefoane inteligente atat cu propriul Symbian, cat si Windows Phone dar si MeeGo Harmattan.
Mai mult, finlandezii estimeaza acelasi procent de 3% pierdere si pentru cel de-al doilea trimestru. Compania va termina primul trimestru cu 4,9 miliarde de dolari lichiditati in conturi.
Imediat dupa anunt, actiunile Nokia au scazut cu 14%, scrie Associated Press.
In comunicat se precizeaza ca “Nokia va accelera reducerile planificate de costuri si va urmari realizarea de actiuni structurale aditionale semnificative daca si cand va fi necesar”. Exprimarea aproape ca arata clar ca Stephen Elop, directorul executiv venit de la Microsoft, va face noi concedieri. In mandatul sau deja au fost reduceri de personal, 10.000 de salariati fiind afectati anul trecut, la care se adauga o transa de inca 4.000 de oameni, anuntata la inceputul acestui an.
La finele lui 2011 compania avea 130.000 de angajati. Elop a mutat si productia din Europa in Asia pentru a ieftini produsele.

Vanzari de active si patente

Analistii chestionati de Bloomberg spun ca Nokia ar putea sa inceapa sa vanda din active pentru a castiga timp sa-si reorganizeze divizia de smartphone-uri, cea care inseamna practic viitorul.

Nokia Siemens Networks – In prim-plan ar putea fi vanzarea cotei detinute in joint venture-ul Nokia Siemens care produce retele de telefonie. In fapt, finlandezii au mai incercat asta la finele anului trecut, dar divizia are pierderi grave si un numar mare de angajati iar discutiile au cazut.

Divizia de terminale – Adnaan Ahmad, analist la Berenberg Bank spune ca Nokia ar putea vinde divizia de terminale ieftine unui producator chinez, idee reluata si de Horatiu Dediu, care detine compania de cercetare Asymco. “Ei ar ramane in mod esential ca Motorola, care este o companie ce produce doar smartphone-uri ce a ajuns sa fie preluata”, spune Dediu. Motorola si-a oprit productia de terminale ieftine, iar acum e preluata de Google. La fel, si Sony Ericsson a iesit de pe aceasta piata iar apoi Sony a cumparat partea detinuta de Ericsson si a redenumit compania drept Sony Mobile Communications. De altfel, anul trecut in decembrie, Danske Bank scria intr-o nota catre investitori ca Microsoft va ajunge sa cumpere segmentul de smartphone-uri al Nokia in 2012.

Patente – Lee Simpson, analist la Jefferies International din Londra, spune si el ca Nokia ar putea sa vanda o parte din portofoliul sau de patente. Pentru acestea deja exista o piata, atat Apple, cat si Google si Microsoft aruncand cu bani in stanga si in dreapta pentru a-si consolida pozitia.

Navteq – Divizia de harti a Nokia este una dintre cele mai bune alternative la Google Maps. Nordicii au achizitionat-o in 2008 pentru 7,3 miliarde de dolari. Iar Microsoft ar putea fi cel mai bun cumparator pentru a consolida motorul sau de cautare Bing.

In fapt, strategia Nokia cu Windows Phone ar putea avea succes abia peste doi ani, cand viitorul Windows 8 va ocupa tot mai multe calculatoare iar interfata Metro va fi tot mai prezenta. O data ce Windows 8 este prezent pe desktopuri, laptopuri, tablete si smartphone-ur, iar acestea arata la fel si folosesc acelasi ecosistem, platforma va avea popularitate. Microsoft va putea oferi o experienta integrata iar oamenii isi vor intoarce mai mult atentia catre Windows Phone 8. Pana atunci, oricat s-ar chinui Nokia, sistemul de operare mobil de la Microsoft este in urma cu ceea ce ofera concurenta: ecrane cu rezolutii la 720 p, slot pentru SD card sau suport pentru procesoare dual-core si quad-core, ceva ce Windows Phone “Mango” nu are.

Sursa: SlashGear
Sursa foto: The Verge

Etichete: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

EscapeReality Escape Rooms

Comentarii (2)

 

  1. […] cat si Fitch au retrogradat ratingul companiei la “junk”. Compania a pierdut coroana de cel mai mare producator mondial de telefoane si pregateste vanzarea diviziei de lux Vertu. Ultimul interesat de brandul de lux este fondul de […]

  2. […] Elop a fost deseori acuzat de accelerarea starii proaste a producatorului nordic, iar decizia de a “vinde sufletul” nu vine sa aduca mare alinare pentru una dintre companiile de top ale Europei. Venit sa salveze […]

Lasa un comentariu

Va rugam sa comentati la subiect si sa nu ii jigniti pe ceilalti interlocutori. In caz contrar, comentariul nu va fi aprobat sau va fi editat. Va multumim.