Povestea ”tradarii” Apple de catre Google

Scris de

Totul parea inceputul unei frumoase prietenii. Cu trei ani in urma, Eric Schmidt, directorul executiv de la Google, venea la San Francisco pentru a da mana cu Steve Jobs, boss-ul Apple. Si pentru a-l ajuta sa dezvaluie un gadget care va transforma peisajul – iPhone – in fata jurnalistilor si a adulatorilor de la MacWorld.

Google si Apple au lucrat impreuna pentru aducerea serviciilor de cautare si prezentare de harti pe iPhone, spuneau atunci cei doi executivi audientei. Schmidt chiar a spus ca legaturile erau atat de stranse incat cei doi ar trebui pur si simplu sa isi fuzioneze companiile iar noul mutant sa fi enumit “AppleGoo”.

Cioniri

Azi, toata aceasta caldura si colaborarea s-a evaporat. Jobs si Schmidt s-au angajat impreuna cu companiile lor intr-o batalie care va redesena viitorul industriei mobilelor, cu consecinte asupra intregului peisaj digital. New York Times a realizat un reportaj despre noua rivalitate si a intervievat peste doua duzini de fosti si actuali manageri ai companiilor, investitori sau angajati ai celor doi giganti.
In ultimele 6 luni, Apple si Google s-au ciocnit in privinta achizitiilor, patentelor, directorilor, consultantilor si aplicatiilor. Jobs si Schmidt au tras rafale impotriva companiei celuilalt in intalniri cu angajatii sau in mass-media.
Luna aceasta, Apple a dat in judecata HTC, producatorul taiwanez al telefonului Nexus One al Google si producator de smartphone-uri care utilizeaza sistemul de operare Android. Apple spune ca HTC a violat patentele iPhone. Miscarea a fost vazut drept un asalt al Apple chiar impotriva Google, ca si o incercare de franare a adoptarii Android din partea altor companii.

Doua viziuni diferite

Apple crede ca dispozitivele precum telefoanele inteligente si tabletele ar trebui vajnic controlate, realizate pe standarde proprietare iar utilizatorii ar trebui sa foloseasca serviciile prin aplicatii descarcate de pe App Store-ul detinut de Apple.

Google, pe de alta parte, vrea ca smartphone-urile sa fie libere, sa nu aiba platforme specifice, astfel incat utilizatorii sa zburde pe internet in cautare de aplicatii care sa lucreze pe multe dispozitive. Google s-a temut mult ca rivali precum Microsoft si Apple, dar si operatori de telefonie ca Verizon, ar putea bloca accesul catre serviciile sale pe diverse gadgeturi, care ar putea eclipsa calculatoarele drept principala poarta catre internet a utilizatorilor. Promovarea Android de catre Google, este, in esenta, un efort de a-si controla destinul in lumea mobilelor.

Exista un “spirit” al iPhone?

Dar lupta gigantilor, desi in parte filozofica si in parte financiara, are si o componenta personala.
In inima disputei este tradarea: Jobs crede ca Google a violat alianta dintre companii producand telefoane care semana “fizic, tehnologic si spiritual” cu iPhone. Pe scurt, crede ca fostii sai prieteni de la Google i-au bagat mana in buzunar.
“Noi nu am intrat in industria cautarii (pe internet – n.r.). Ei au intrat in industria telefoanelor”, a spus Jobs angajatilor Apple in timpul unei intalniri de dupa prezentarea iPad in ianuarie. “Nu va inselati: Google vrea sa omoare iPhone. Noi nu-i vom lasa”, a completat el. Unul dintre angajati spune ca Jobs chiar a luat in ras sloganul Google “Don’t be evil” (Nu fi rau – n.r.), ceea ce a atras aplauze tunatoare ale angajatilor sai.
Larry Page si Sergey Brin, co-fondatorii Google, si-au exprimat deschis admiratia pentru Jobs si Apple. Atat Google cat si Schmidt au dat publicitatii comunicate prin care numesc Apple drept “partenerul” lor pe care il “admira”. Insa atat Page cat si Brin sunt mahniti ca relatia cu Apple s-a racit.
“Este cel de-al Treilea Razboi Mondial. Animozitati extraordinare motiveaza doi dintre cei mai puternici oameni din industrie. Este emotional. Aceasta este cea mai mare batalie a ego-urilor din istorie. Este incendiar”, spune un investitor din Silicon Valley, care n-a dorit sa fie identificat.

Glume in presa, inclestari la tribunal

Page, Brin si Schmidt au facut Google sa fie una dintre cele mai competitive companii din lume. In plus, au lasat impresia evanghelica ca inginerii Google pot face totul mai bine decat rivalii sai. Pe de alta parte, Jobs, este un inovator si un expert in marketing. De cand a fondat in 1976 compania cu alt Steve, Wozniak, Apple a avut mai multe inclestari, intai cu IBM, apoi cu Microsoft si apoi cu Dell.
Jobs a spus in ziua declansarii procedurilor impotriva HTC ca Apple vrea sa isi apere inventiile si nu sa se uite la competitorii sai cum le fura. In aceeasi zi, Google a spus ca “sustine” HTC, insa, privat, anumiti executivi Google s-au aratat ingrijorati ca procesul ar putea tine in loc Android. Iar acesta nu concureaza numai cu iPhone, ci este integrat si in tablete care sa concureze cu iPad.
Nici Schmidt nu s-a lasat mai prejos. Intrebat in ianuarie, la World Economic Forum, ce crede despre iPad, el a cerut reporterilor in gluma sa “ii spuna care este diferenta dintre un telefon mare si o tableta”.

A fost odata…

In 2001, cu Jobs intors deja la Apple si cu Schmidt conducand Google, cei doi imparteau aceeasi misiune: sa limiteze hegemonia Microsoft in cazul calculatoarelor si sa se asigure ca Bill Gates nu va domina frontiera serviciilor online si a dispozitivelor mobile. Apoi, in 2006, Schmidt a fost invitat sa se alature consiliului de administratie al Apple. Cei doi isi schimbau laude. Page si Brin il considerau pe Jobs un mentor si erau vizitatori regulati ai biroului sau din Cupertino, California. Brin facea mari plimbari cu Jobs aprope de casa acestuia din Palo Alto facand planuri care nu au ajuns niciodata realitate. Intre acestea, o versiune a browserului Safari pentru Windows. Cu toate acestea, atat Larry Page cat si Sergey Brin au considerat ca impulsul de a deschide industria mobilelor este prea important pentru a-l o sacrifica de dragul lui Jobs.
Schmidt si Jobs n-au fost niciodata prieteni. Dar au luat cateva cine impreuna. Apoi, Jobs nu ezita sa-l sune direct pentru a-si spune opiniile.

Microsoft, dusmanul comun

Dar n-a luat mult timp pentru ca frictiunile sa apara. Cand Apple a inceput sa vanda iPhone in 2007, Google deja lucra tacut la dezvoltarea Android, propriul sistem de operare pentru smartphone-uri. Doi ani inainte, Google preluase compania care realiza Android. La momentul respectiv, miscarea tintea Microsoft si avea ca scop faptul ca Bill Gates sa nu ajunga sa controleze piata mobilelor. Dar cand Microsoft a dat chix in privinta telefoanelor inteligente iar alte companii precum Research In Motion (RIM) si Apple au inceput sa domine, Google si-a continuat eforturile in privinta ecosistemului unui sistem de operare liber de orice licenta.

“Al Treilea Razboi Mondial”

Executivii celor doua companii s-au intalnit si au vorbit la telefon in multiple ocazii in privinta ingrijorarii Apple despre Android, spun directori din ambele tabere. Multe dintre acestea s-au dovedit confruntationale, cu Steve Jobs acuzand Google adesea ca fura proprietatile iPhone. Sefii Google replicau ca acele caracteristici ale Android erau bazate pe idei care deja circulau in industrie si ca anumite prototipuri de Android precedau iPhone.
Una dintre cele mai incinse intalniri a avut loc in campusul Google in 2008, cand Jobs a spus enervat executivilor Google ca daca ei vor face o versiune cu multitouch – “magia” care permite utilizatorilor sa controleze ecranul prin miscari simultane de degete – atunci el ii va da in judecata. Doi oameni care stiau de intalnire au descris-o drept “incinsa” si “feroce”. Dar Google nu a facut pasul inapoi. “Google nu e o companie careia sa-i fie frica de nimeni, inclusiv Apple”, a spus un director Google.

Initial, Google a pornit cu grija in privinta Android. Prima versiune a sistemului de operare, aparut in 2008, nu avea multitouch. Telefoanele erau lente iar oameni de la Google glumeau pe seama lor numindu-le “caramizi”. Dar dupa ce gadgeturile cu Android au inceput sa se imbunatateasca, Apple a devenit din ce in ce mai ingrijorata. Dupa ce Steve Jobs s-a intors la munca dupa vacanta sa prelungita cauzata de starea de sanatate, a fost intampinat de o multime de telefoane Android care stateau sa apara pe piata, intre care Motorola Droid. Cu design placut, performante mari si cu abilitatea de a rula mai multe aplicatii in acelasi timp.
Subliniind escaladarea rivalitatii, Verizon a facut o reclama pentru Droid care tintea direct iPhone.
“Everything iDon’t… Droid Does”, era mesajul (Tot ceea ce eu nu fac .. Droid face) cu tinta directa la iPhone, atat prin jocul de cuvinte, cat si prin promovarea abilitatii de multitasking.
Cand Google a incercat sa puna serviciul Google Voice pe iPhone, Apple a blocat in iulie 2009 initiativa, citand ingrijorari privind datele personale. Apoi in august, Eric Schmidt a demisionat din consiliul de administratie al Apple. Razboiul era total…
Cand Jobs a anuntat plecarea lui Schmidt, el a notat ca prin planurile pentru Android si sistemul de operare ChromeOS, Google “din nefericire” intra in “afacerile de baza” ale Apple.

Lupta pentru AdMob

Apoi un nou front de razboi a fost deschis in privinta achizitiilor. Toamna trecuta, Apple a facut o oferta formala de 600 de milioane de dolari pentru AdMob, companie specializata in dezvoltarea de reclame care sa ruleze in interiorul aplicatiilor pentru telefoanele mobile. AdMob a agreat o perioada de 45 de  zile in care compania sa nu se vanda altcuiva. Dar Apple lasa inexplicabil perioada sa treaca fara a cumpara compania. In a 48-a zi, AdMob a convenit vanzarea catre Google.
Eric Schmidt, cat si Larry Page si Sergey Brin, l-au curtat intens pe Omar Hamoui, tanarul sef al AdMob. Ei ii spuneau ca prin domeniul ei de activitate – publicitate – firma apartinea familiei corporatiste a Google, in locul celei a Apple. Ba chiar ei au promis angajatilor AdMob ca vor putea sa isi vanda actiunile mai devreme decat in cazul unei afaceri cu Apple. In plus, Google a dat cu 25% mai mult, ajungand sa ia compania, existenta pe piata doar de 4 ani, pentru 750 milioane de dolari. Totul numai ca AdMob sa nu ajunga la Apple. Nervos, Jobs a speculat ca AdMob a violat obligatiile sale legale, cu ajutor de la Google, spun doi oameni care au avut cunostinta de negocieri.
Apple s-a repliat rapid si a cumparat in ianuarie Quattro Wireless, un rival al AdMob, pentru aproape 300 de milioane de dolari, intrand pe “felia” Google. Dar in presa stirea a fost umbrita de o alta: Google isi lansa telefonul Nexus One.

Escaladarea rivalitatii

La cateva zile dupa ce Jobs si-a batut joc de mantra “Don’t be evil”, Google a lasat deoparte orice reconciliere: a facut un update la softul de pe Nexus One adaugand capacitati multi-touch si trecand astfel de linia Rubiconului trasata de Steve Jobs.
In interiorul companiilor, angajatii au un simt al rivalitatii neintalnit demult, arata cativa dintre acestia. La Apple ura fata de Google a ajuns la niveluri neatinse niciodata. La Google, care numara ca dusmani atat Microsoft, Facebook cat si Yahoo!, injuraturile la adresa Apple nu sunt atat de raspandite. Pana la urma, iPhone a ajutat la raspandirea popularitatii Google in domeniul serviciilor mobile si al publicitatii.
Disputele au avut si un alt subiect: Bill Campbell, un foarte bine vazut consilier pe probleme tehnologice din Silicon Valley, cunoscut ca Antrenorul. La Google el a participat la intalniri de inalt nivel si l-a consiliat pe Eric Schmidt in multe probleme. La Apple, Antrenorul este co-presedinte al consiliului de administratie. Ambele companii i-au dat ultimatumuri pentru a parasi rivala. In final, Campbell a fost fortat sa aleaga, renuntand formal la responsabilitatile de la Google, desi pe hartie inca are functia.
Dar Apple planuieste o alta lovitura: sa inlocuiasca Google ca motor de cautare pe iPhone cu Bing, produsul Microsoft. Deocamdata nimic nu e oficial, dar Qi Lu, presedintele diviziei de servicii online a Microsoft, a fost vazut de angajati ai Apple la campusul din Cupertino.

Miscarea va aduce ceva nemaivazut: Steve Jobs si Apple fugind din bratele lui Eric Schmidt si Google pentru a-i imbratisa pe Steve Ballmer si Microsoft.

Sursa: New York Times
Sursa foto: www.socialcouch.com

Etichete: , , , , , , , , , , , , , , , ,

EscapeReality Escape Rooms

Comentarii (10)

 

  1. […] la viziunea asupra internetului, a gadgeturilor si a aplicatiilor, pana la teama ca producatorii sau operatorii de hardware vor […]

  2. […] al telefoanelor Nexus One ale Google. Pana la urma Android chiar “omoara” iPhone, asa cum se exprima Steve Jobs catre angajatii Apple. Unul din marile succese Android este terminalul Motorola Droid, care a batut […]

  3. […] de furtul unor patente, intre care capabilitati touchscreen. Apple si Google sunt intr-o mare rivalitate in privinta telefoniei mobile si a calculatoarelor […]

  4. […] Jobs credea din tot sufletul ca Android este un furt si ca trebuia sa dispara. El s-a intalnit o data in 2010 cu Eric Schmidt pentru a discuta despre evolutia Android, si i-a transmis ca nu doreste bani, ci incetarea “furturilor”. “Imi voi petrece ultima suflare daca trebuie, voi cheltui ultimul ban din cele 40 de miliarde din banca ale Apple (de atunci -nr), pentru a indrepta acest rau. Voi distruge Android, pentru ca este un produs furat. Sunt gata sa fac razboi termonuclear pe asta”, spunea el. “Nu vreau banii tai. Daca imi oferi 5 miliarde de dolari, nu-i voi vrea. Am destui bani. Vreau ca voi sa opriti folosirea ideilor noastre in Android, asta e tot ce vreau”. Intalnirea aceea nu a dus la niciun rezultat. […]

  5. […] de produse mobile iar Google a invadat acest sector prin Android, acum Apple poate sa-si distruga inamicul cu o lovitura sub centura prin “inovarea” cautarii pe net. Tot ce trebuie sa faca este sa […]

  6. […] smartphone-uri, se pare ca Apple si-a gasit, in sfarsit, nasul si in zona de tablete. In final, nu Google este cea mai mare amenintare pentru Apple, ci […]

  7. […] “violatorul” intimitatii este… Google. Razboiul Apple-Google se poarta acum pe modelul soarecelui cu pisica. Mai exact, Apple a inclus o facilitate care permite […]

  8. […] inteligente, tablete, gadgeturi), Google a dezvoltat Android. Ceea ce a iritat Apple, care s-a simtit tradata ca partenerii de la Google dezvolta o platforma care le concureaza iPhone-ul si sistemul de operare iOS. Dincolo, Amazon resimte greu in ceafa rasuflarea Apple. Chiar Steve […]

  9. […] sa tina ritmul cu Google la lansari. De asemenea, asta arata ca Google tradeaza acum si Samsung, asa cum a tradat anterior Apple. La preluarea Motorola, Google a promis ca Motorola va functiona independent, insa acum se implica […]

  10. […] Combatantii sunt Tencent Holdings si Alibaba Group. Nu-i nimic daca nu stiti cu ce se mananca, important este sa tineti ca acestia sunt niste giganti, iar miza luptei este insusi internetul, nu gadgeturile care il acceseaza, asa cum este cazul razboiului dintre Apple si Google. […]

Lasa un comentariu

Va rugam sa comentati la subiect si sa nu ii jigniti pe ceilalti interlocutori. In caz contrar, comentariul nu va fi aprobat sau va fi editat. Va multumim.